Какво е PEST анализ?
Анализът на PEST е стратегически инструмент, използван от организациите за идентифициране на политически, социални, икономически и технологични аспекти, които биха оказали влияние върху бизнеса. Помага за разбирането на въздействието на външните фактори върху бизнеса. Този анализ може да бъде разширен, за да включва „правни“ и „екологични“ фактори, които се наричат PESTLE анализ.
Анализът помага на организацията да вземе по-добри решения въз основа на анализа на различните външни фактори, които могат да повлияят на бизнеса. Той е подобен на SWOT анализа, който е „Силни страни, слабости, възможности и заплахи“. PEST анализът предоставя контекст за анализ на различни аспекти на външните фактори на бизнеса, който помага при вземането на решения, като се има предвид рискът.
PEST анализ Пример за XIAOMI
Xiaomi - четвъртата по големина технологична компания в света, е китайски производител на електроника със седалище в Пекин. Компанията стана известна през 2013 г. с успеха на своите телефони Mi 2. Анализът би помогнал да се разбере върху какво трябва да насочи усилията си Xiaomi, за да извлече максимални ползи.
Политически
- Xiaomi е китайска марка във всички аспекти; дизайн за опаковане, всичко се прави в Китай. По този начин Xiaomi се излага на мита за внос във всички страни, които желаят да продават своите продукти.
- Настоящата търговска война между Китай и САЩ ще задълбочи раните. Освен това, за да добави обида към нараняванията, настоящият президент на САЩ Доналд Тръмп затегна търговската политика.
- По-строгите търговски политики биха затруднили скоро навлизането на Xiaomi на американския пазар. Дори и да успее да навлезе на пазара, ще трябва да извършат солидни тарифни плащания.
- Xiaomi има добра подкрепа от китайската политическа система, която му позволява да процъфтява в родината си. Когато обаче усилва натиска, когато иска да разпери крилата си, за да се разшири в нова държава като САЩ.
Икономически
- Поради бума на кредитите и заемите по целия свят и нарастването на разполагаемия доход, клиентите са склонни да харчат повече пари, отколкото преди. В резултат на това търсенето на смартфони с най-модерни технологии рязко нарасна. Марки като Xiaomi са най-търсени поради високите спецификации, предлагани с икономична скорост.
- Xiaomi предлага качество на цена, която е лесна за джобовете на бюджетни клиенти. За разлика от Apple и Samsung, които предлагат иновативни спецификации на премия цена, Xiaomi предлага същото като джобна цена. Това дава Xiaomi надмощие сред другите производители поради стойността на марката, поверена през годините.
Социални
- Пазарът се е променил през годините; всеки човек днес желае да притежава смартфон благодарение на неговата лекота на използване и силата да улесни живота. Все повече клиенти преминават към смартфони и други електронни джаджи, което е добра новина за Xiaomi.
- Клиентите в западните държави имат представа, че всеки продукт с етикет „Произведено в Китай“ е некачествен и не би се представил според очакванията. Xiaomi е китайска марка, която също се оценява поради това. Въпреки че Xiaomi не прави компромис с качеството на продукта, това схващане сред клиентите го прави страховита задача за Xiaomi да го направи голям на американския пазар.
Технологични
- Xiaomi предлага приспособления с най-новите технологии във всеки сегмент на джобна ценова схема; това го прави най-търсената марка електроника. Способността да доставя висококачествени продукти на икономична скорост отличава Xiaomi от останалите.
- Технологично Xiaomi е звяр с множество продукти на разположение. От смартфони до интелигентни телевизори и сега телефони, способни да управляват петото поколение мобилна комуникация, вие го кажете! Xiaomi има всичко. Изпреварва тълпата при внедряването на най-новите хардуерни и софтуерни надстройки.
- Понастоящем сегментът спорт и дейности го прави голям на пазара. Xiaomi разполага с широка гама от интелигентни часовници, които са завоювали добър дял от пазара. Очевидно е, че Xiaomi се е подвизал във всички възможни аспекти на електрониката и джаджите с най-модерната си технология.
Констатации
Xiaomi е марка, която предлага най-добрия софтуер и хардуер за всякакви приспособления на пазара на цена, която не стиска джоба. Това качество отличава Xiaomi от останалите в състезанието. Той създаде имидж, който не много компании в неговата сфера на дейност успяха да създадат. Примерът за анализ на PEST установи, че Xiaomi трябва да се изправи и да положи усилия за разширяване на бизнеса си на американския пазар, което изглежда голяма възможност за бъдещ растеж. Като един от най-добрите в бранша за бързо внедряване на най-новия софтуер и хардуер прави Xiaomi марка, която клиентите очакват с нетърпение.
Xiaomi е търсена и има стабилни позиции в днешните пазарни условия. При сегашното темпо, ако Xiaomi остане напред в състезанието, гигантът е готов да бъде гигант.
Заключение
- Анализът на PEST помага за идентифициране на възможности и потенциални заплахи в близко бъдеще.
- Всяка промяна в бизнес средата е подчертана, което от своя страна помага на бизнеса да поеме изчислени рискове.
- Той дава предупреждение за всякакви амбициозни проекти, които са длъжни да се провалят поради външни фактори, които са извън контрола на индивида.
- Примерите за анализ на PEST помагат за разработването на обективен поглед върху външната бизнес среда, която помага за оползотворяване на възможностите в точното време.
- Резултатът от PEST анализа може да се използва за други инструменти като SWOT анализ, SOAR анализ и анализ на риска, за да назовем само няколко.
- PEST анализът е рентабилен и дава по-задълбочен поглед върху външните фактори, които заобикалят бизнеса.
- Истинската стойност на PEST анализа може да бъде постигната само ако констатациите са задълбочено проучени и предприети действия.