Определение на взимащия цена
Приемащият цена е физическо лице или фирма, която няма контрол върху цените на продаваните стоки или услуги, тъй като те обикновено имат малки размери на транзакциите и търгуват на каквито и да е цени, преобладаващи на пазара.
Примери за вземане на цени
По-долу са някои от примерите за вземане на цени.
Пример # 1
Нека разгледаме индустрията на въздушните пътувания. Има няколко авиокомпании, които предоставят полетни услуги от една дестинация до друга. Основната тарифа за всички тези авиокомпании би била почти идентична. Разликата може да се появи под формата на допълнителни услуги като хранене и приоритетно чекиране и т.н. Ако една авиокомпания взима много по-висока сума от своите връстници за същата категория продукти, хората просто биха купили билети от авиокомпанията с по-ниски цени .
Пример # 2
Друг пример може да бъде компания за финансови услуги. Тези компании начисляват определена цена за предоставяне на услуги на своите клиенти. Сега тези клиенти са наясно с цените, начислявани от различни компании, така че те биха избегнали всяка компания, която таксува по-високо от останалите. Цените могат да варират за предоставяне на специални услуги, които ще бъдат добавени към основните, но цените на подобни услуги ще останат на същото ниво като техните конкуренти.
Приемащите цени на капиталовия пазар
Институциите на капиталовия пазар, като фондовите борси, са проектирани по начин, по който повечето участници са вземащите цените. Цената на ценните книжа е силно повлияна от търсенето и предлагането, но има големи участници като институционални инвеститори, които могат да променят това търсене и предлагане, като от своя страна влияят върху цените на ценните книжа. Те са известни като Price Makers. Освен тези участници, повечето от хората, които търгуват дори ежедневно, взимат цени.
Следователно можем да приемем фондовата борса като общ пример за пазар, където повечето участници са ценители.
- Индивидуални инвеститори: Индивидуалните инвеститори търгуват в много малки количества. Сделките им нямат нищожно влияние върху цените на ценните книжа. Те вземат каквито и да са преобладаващите цени на пазара и търгуват по тези цени.
- Малки фирми: Малките фирми също вземат цените, тъй като техните транзакции също не могат да повлияят на пазарните цени. Разбира се, те имат относително по-голяма власт и влияние на пазара в сравнение с индивидуалните инвеститори, но все още не е достатъчно да ги прехвърлим в категорията на определящите цените, тъй като те все още не могат да повлияят на търсенето или предлагането на ценните книжа.
Приемащи цени (перфектна конкуренция)
Всички фирми на напълно конкурентен пазар са лица, вземащи цени по следните причини:
- Голям брой продавачи - На напълно конкурентния пазар броят на купувачите за всеки продукт е голям. Те продават еднакви продукти и следователно е почти невъзможно един-единствен продавач да повлияе на цената на продуктите. Ако някой продавач се опита да направи това, той рискува да има значителни загуби, тъй като никой купувач не би купил от продавач, който цени продуктите си по-високо от останалите.
- Хомогенни стоки - На напълно конкурентен пазар стоките са идентични по своята същност. Няма склонност купувачът да купува от един конкретен продавач. Продавачът може да има ценова сила, ако има диференциация на продукта. Но в този случай всички продават един и същ продукт, за да могат купувачите да отидат при всеки продавач и да го закупят.
- Без бариери - Няма бариери за влизане и излизане на напълно конкурентен пазар. Фирмите могат да влизат и излизат, когато пожелаят. Следователно те нямат ценова сила и стават ценообразуващи.
- Информационен поток - На един напълно конкурентен пазар има безпроблемен поток от информация. Купувачите са наясно с цените на стоките, които съществуват на пазара. Следователно, ако купувачът се опита да начисли по-висока от преобладаващата цена на пазара, купувачите ще разберат и няма да купуват от продавача, който се опитва да продаде на по-висока цена от останалите. Така че купувачът е принуден да приеме преобладаващата цена на пазара.
- Максимизиране на печалбата - Продавачите се опитват да продават стоките на ниво, при което печалбата им може да бъде увеличена максимално. Това обикновено е нивото, при което пределните разходи за производство на стоките са равни на пределните приходи от продажбата на продукта. Пределният приход е и средният приход или цената на продукта, тъй като всички единици от този продукт се продават на една и съща цена.
Вземащи цени (монополистични / монополистични)
За разлика от Perfect Competition, на пазара има една или две фирми, които имат монопол върху продуктите в монополистична икономика. Тези фирми имат огромна ценова сила и могат да правят каквото си искат. Следователно останалите фирми стават автоматично ценообразуващи. Да вземем пример:
На пазара на безалкохолни напитки Coca Cola и Pepsi водят пазара. Те определят цените на своите продукти и се радват на тежки пазарни дялове. Сега да предположим, че има друга компания, която съществува на пазара. Тази компания не може да определи цената на своите продукти по-висока от тези две, защото в този случай купувачите просто биха отишли при доверените марки, които вече се радват на огромен пазарен дял. Тази компания ще трябва да вземе цената, определена от кока-кола и пепси, за да остане на пазара, в противен случай ще доведе до огромна загуба на бизнес и приходи.
Заключение
Субектите, които не могат да повлияят сами на цената на стоките или услугите, са принудени да станат лица, вземащи цени. Това се случва поради много причини, като голям брой продавачи, хомогенни стоки и др. На напълно конкурентен пазар всички фирми вземат цените, а при монополистичната конкуренция повечето фирми вземат цените.
На един напълно конкурентен пазар фирмите ще продават продуктите, стига пределните приходи да са равни на пределните разходи. Ако пределните приходи паднат под пределните разходи, фирмата ще бъде принудена да спре.